日前，国外众多成熟品牌的操作模式开始影响中国企业的经营，从此，一些为数不多的中国品牌走上了品牌经营多元化发展的道路。从单纯的产品、广告、推广、促销阶段发展开始，提升到重视品牌渠道、品牌文化、品牌情感等战略性品牌运作阶段。

　　商标是品牌最直接的传播利器，消费者便是通过商标这个载体来认知这个品牌，喜欢这个品牌，忠诚于这个品牌的。它其实就像我们的脸蛋，人们通过这张脸记住你，并通过这张脸知道你是否漂亮，是否和善以及是什么性格等等。商标的竞争便是品牌的最直接竞争，品牌的任何推广、行为都将被消费者融入你的商标之中。商标也是VI系统的核心部分，所有系统定位都以商标为基准。

　　其实，品牌这张脸搞得土里土气，也不能全怪企业，毕竟不是出自企业之手，企业也不是这方面的专家，但企业必须深刻认识到品牌的重要性，对品牌的审核必须慎重，选择优秀的广告公司或者设计师，必须清楚提供品牌文化、产品定位、市场目标等相关资料，在审核时邀请品牌专家也是非常有必要的。

　　现今，中国时尚品牌的一大特色便是抄袭模仿。别人有“耐克” 我就“耐X”、“X克”……别人有“安踏”我就“X踏”、“安X”，于是，市场上出现了一大堆“XX鸟”、“XX狼”，也就这么怪，这股风还在刮。难道中国文字太少了吗？真有些愧对于老祖先几千年积累下来的那本厚厚的字典。

　　时尚品牌操作理念最重要的便是原创性，包括产品形象、品牌文化等。时尚产业是领导性的产业，必须有自己的原创文化。试问哪个消费者愿意选择模仿别人而没有个性的品牌呢？老是跟在别人屁股后面，消费者能喜欢你吗？一个好的服装品牌名称需要简洁、顺口、独创性、富有时尚感和没有贬义，要能体现品牌商标和品牌气质。看看人家老外品牌取的中文名称“可口可乐”、“奔驰”、“宝马”等，我们就该反思反思了。

　　品牌的生命周期长短取决于它的品牌战略调整。品牌发展初期，需要通过某种载体进行推广，借助强大的外力迅速提高品牌知名度。除了国内通用的利用明星的知名度和影响力外，比如“海尔”公司通过推出“海尔兄弟”形象和动画片将“海尔”品牌形象和高科技诉求有力进行软性传播。“Nike”、“ Adidas”、“李宁”等品牌通过成功赞助国际赛事提高品牌知名度。“七匹狼”的代言人其实是“狼” 本身，而齐秦与狼非常协调吻合，“七匹狼”请齐秦代言在国内业界算是比较匹配的代言案例之一，但齐秦本身并不能提高“七匹狼”的品牌忠诚度。品牌的二次提升必是策略的提升和思维的提升，是在巩固原品牌地位上将品牌提升一个台阶，以造成消费者更为强大的忠诚感。相比之下，海尔显得很大气，在品牌战略部署规划上显得较为成熟，成功地完成了从认知度到忠诚度的巩固，并将自身品牌拔高到了国际化地位，但这只是品牌战略的第一步，如果要没有品牌形象和文化做支撑，想必也只是个昙花一现的品牌。只能通过合新的VI导入，品牌文化建设才能奠定自身品牌地位。

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