名称、产品名称和企业徽标等，尽可能采用一致的名称和图案，以避免“多头”宣传导致的信息传递混乱，降低宣传成本，提高宣传效果。如汇源、蒙牛、伊利、海尔、长虹、燕京等等。我们针对各会员企业的产品定位，免费向其提供VI识别系统。这样，可在全国尽快形成“花卉食品”的“大势”。

　　十三、市场监管

　　1、遏制假冒

　　通过在“中国花卉食品”标志上采用现代信息技术手段，实现标志（产品）的个性化、信息化防伪与市场监管，最大限度地遏制假冒伪劣现象的发生，保护我们的品牌与市场。同时，避免了广大会员企业各自为了寻找产品防伪技术而花费精力和提高防伪成本。

　　2、防止串货

　　通过采用信息技术手段和对各地“花卉食品”经销商的管理，防止串货，切实保护各地独家经销商、批发商和零售商的利益。

　　3、质量监督

　　协会定期、不定期地组织国家和地方的技术监督、卫生防疫、工商管理等政府执法部门，对市场上的“花卉食品”进行抽样检测，发现问题及时整改。质量问题严重的给予撤架、公告等。

　　4、消费者投诉处理

　　协会还将对消费者的投诉给予登记、整理、归档、调查等处理，切实维护广大消费者利益，树立良好的社会形象。

　　5、行业内部纠纷处理

　　针对行业内部出现的技术、产品、市场、价格等等纠纷，协会组织交流、沟通，尽可能在内部消化、处理，做到合作双赢，共同繁荣，避免两败俱伤的现象发生。

　　十四、资金来源与应用

　　资金主要来源于自筹、联盟、贷款、赞助等形式。

　　资金应用将完全按照营销战略投放，只要有利于战略目标的实现，促进行业快速发展，就坚决投入，反之，相反。

　　花卉食品涉及范围广，产品跨度大，难以作全面、细致地分析，本文更缺少针对企业的个性化分析，请原谅。鉴于这种情况，欢迎与各位会员晚上、会议讨论时或会后作针对性交流，以便对您有所帮助。（廖光明）

　　作者简介：廖光明，男，湖北襄樊人，1963年出生。北京大学光华管理学院MBA，国家一级营销师，曾长期从事企业产品营销策划与实施。现任北京花时尚花卉食品营销有限公司总经理。

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