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雀巢中国盯上宠物商机
http://fortune.intopet.com 日期:2007-2-9 来源:互联网 作者:佚名 阅读:
2月2日,作为全球最大的宠物食品生产商之一的雀巢,宣布其在中国首家宠物食品工厂正式投产。这是雀巢自2003年在中国市场展开宠物食品业务以来,第一次在中国本土涉足生产领域。

  早在2003年,雀巢宠物食品就已经开始在中国市场销售。不过,产品主要由国外进口,然后依靠雀巢在上海的一家分装公司进行分装。

  如今,只销售不生产的策略开始改变。据雀巢大中

  华区总裁穆立透露,雀巢宠物食品工厂初期投资就达8000万人民币。该项目在2006年4月就得到批准,在随后的6月开始动工。投产后,这家工厂将直接生产雀巢旗下的康多乐、喜跃、冠能等品牌的宠物食品。

  由此,雀巢宠物食品业务正式实现本土化生产。据了解,雀巢在宠物食品领域的老对手玛氏公司早已在中国部署独资公司——爱芬食品(北京)有限公司实现本土化生产。

  据了解,雀巢在1985年收购生产喜跃猫粮的三花公司后才开始进入宠物食品领域。2001年收购罗森普瑞纳公司后,雀巢宠物食品业务实力大大增强,旗下拥有51家工厂,业务遍布全球130多个国家。据最新统计数据显示,雀巢在全球范围内市场占有率达24.5%,比全球最大的宠物食品公司玛氏仅低0.1个百分点。

  宠物食品业务也因此成为雀巢最核心的业务之一。这种核心地位即使在主导雀巢转型的现任首席执行官包必达(PeterBrabeck)上台后仍然没有改变。

  据悉,为了确保雀巢集团利润率的可持续提高,每年销售额增长5%-6%,包必达以近年发展速度快速的营养食品作为突破口,主导雀巢转型。在这个过程中,雀巢连续收购了澳大利亚的保健食品品牌UncleTobys和美国的营养食品公司JennyCraig。同时,雀巢也开始剥离一些传统的核心业务,如欧洲的部分可可和咖啡加工业务部门以及亚太地区的液态奶业务。

  在这个过程中,雀巢释放出的对宠物食品业务的信号却是加强投资。中国只有10%的宠物主人购买宠物食品,这个市场很有潜力。雀巢大中华区宠物食品业务总经理沈瑜华说。据业内人士介绍,在北京、深圳、上海、广州等城市宠物食品使用率只有5%-10%,地级城市的使用量甚至不到0.5%。而在美国,这个数据高达80%。据有关数据预测,在今后5年中,中国宠物食品市场将以年均50%的速度增长。

  雀巢方面认为,在中国市场加大宠物食品业务的投入势在必行。穆立更表示,雀巢的目标是成为中国市场的顶级宠物食品商。

  据业内专家预测,到2008年,中国宠物食品和用品市场将达到60亿元人民币,中国宠物经济的潜力在今后5至7年里甚至可能达到150亿元人民币。

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