什么是“营销”？ 美国营销之父菲利普·科特勒说：营销就是致力于发现客户的需求并以此为基础生产适销对路的产品。简而言之，营销旨在发现并满足人类的需求。
　　美国战略之父迈克尔·波特说：营销就是在一个特定的领域中有效重组各种竞争要素的能力。
　　管理大师汤姆·彼得斯说：营销是一种生活标准的创造和传播。
　　大师们公说公有理、婆说婆有理，但仔细看看我们便会发现：菲利普·科特勒抓住了营销的一般性——需求，强调了产品的重要性；迈克尔·波特抓住了营销的重要主线——竞争，强调了竞争的重要性；汤姆·彼得斯抓住了营销的目标——品牌，强调了营销的境界。三位大师侧重点不同，但都没有说错，我们不妨把三位大师的观点串起来，看看什么是营销。
　　营销就是致力于发现客户的需求并以此为基础生产适销对路的产品，并在一个特定的领域中有效重组各种竞争要素，最终完成生活标准的创造和传播。
　　三位大师捆在一起，告诉我们科学的营销应分为三个阶段，第一阶段：主动发掘需求而后产品化；第二阶段，组合资源打造竞争力，产品利润化；第三阶段：品牌运作，利润长期化。

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