1.拿来主义

北京律师协会商标专业委员会主任马翔认为，那些大众的，或以产品特征名词做商标的产品，前期虽然容易被市场接受，但以后遇到的困扰也大得多。

商标是区分商品来源或服务提供者的标志，独创性越强，识别功能就越强，受法律保护的力度就越大。

注重长远发展的企业，商标命名时尽量采用独创名词。也许一开始被人认识要难些，但将来更容易被保护。

2.亡羊才补牢

目前，大多数企业并不重视事前的维权，等对方商标注册成功，产品也在市场流通后才想到事情的复杂性。

此外，改制后的企业也容易出现商标超时使用，未参加续展登记，因而失去商标权；企业合并中也往往遗漏或放弃了一部分商标的使用与管理。

3.注册范围过窄

《商标法》第五十一条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”

申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按商品分类表提出注册申请。

4.躺在家里的商标就安全

很多躺在自家屋内的商标仍然是不安全的，竞争对手很容易通过商标查询得知企业的商标状态情况，并提出撤销商标的申请。有的企业虽申请注册了大量商标，但多数商标未被实际使用，这些被使用的商标或是作为商标资源的储备，或是作为联合商标和防御商标予以注册，但我国《商标法》并未就联合商标和防御商标给予明确规定，却规定注册商标如连续三年没有使用，任何人都可以向商标局提出撤销该商标。

5.商标与品牌脱离

茅台酒驰名中外，不过，那些外销品不是以“茅台”而是以“飞天牌”为注册商标，其原因就是当初意识淡薄，未抓住注册机会。那些产品名称、企业名称和商标名称各不相同的企业大有所在。

一些跨国公司在进入国内市场时，常常是产品未动，商标先行。一些合作者甚至是不直接投钱，只是授予“商标”使用。营销的概念将此称为“品牌”价值，不过，其实质就是商标价值。品牌是约定俗成的概念，内涵更大；商标是法律概念，但更准确。而法律所保护的正是“商标”。

6.爱她，不专心对她

很多企业只注重产品的宣传、企业所在地址、负责人的宣传，却忽略对商标的宣传。其实，商标才是企业的无形财富。

企业所在地会变，负责人也会变，但商标却能持续。

7.错误的爱

某白酒生产企业注册了“二房佳酿”，后来被工商查处，称其与我国“一夫一妻”制相抵触，有害社会风化。

申请商标注册时有四大经常存在的失误：取名随意，不符合法律要求是其一，其他还有申请商标之前不注重查询，因与他人商标冲突而被驳回；申请使用的商品选择不合理，商标受保护的范围过窄，以不同的主体名义申请相同或近似的商标，遭到驳回。

8.迟来的爱

商标注册采取的是自愿原则，许多企业采取的是先将产品投入市场，等产品被消费者认识后，才想起去申请注册商标。但结果常常不是被他人抢注，就是因与他人相同或相似而注册失败，最后只能更换名称。

9.糊涂的爱

商标在使用中的误区很多，包括擅自改变注册商标；跨类别使用注册商标；随意进行商标添加和组合等。一旦被工商部门发现，企业将陷入被动，遭受处罚。

10.用情不专

“五粮液”生产矿泉水时，有人曾劝阻说五粮液酒的形象已根深，移植到矿泉水上恐有情感障碍，后来其矿泉水面世后，果然销路受阻，市场调查表明，消费者很难对其矿泉水产生清凉解渴的感觉。有关人士认为，商标有了品牌后应谨慎，无限制地实行品牌扩张，就破坏了商标与商品对应的唯一性，混淆了顾客对特定商标的感觉。

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