商标意识淡薄、商标管理不清晰、商标保护和发展滞后，这是许多企业的通病。近年来，各个企业之间大打“广告战”，争相宣传自己的商品，但只停留在产品层次的宣传上，而不注重商标宣传；只注意产品开发而不注意商标开发。

　　在商标保护环节中，商标的续展就是商标保护中的一个关键环节。但我国每年都有不少商标因没有及时续展而被注销。截至2000年9月，因没及时续展而被注销的商标全国多达7万多个。

　　商标不仅可以作为产品的促销手段，更是保护和拓展企业产品的有利武器，商标的注册不应落后于产品开发。商标的设计是一项复杂而又系统的工程，应该尽量让商标的设计融入到企业文化中，与企业形象相协调。企业可以将商标设计采取外包的方式包给专业公司进行设计，提高商标设计的质量。企业也可以通过媒体向社会公众征集方案的方式完成对商标的设计工作，而创立驰名商标，需要企业付出巨大的努力，不仅要加大对商标的宣传多做商标广告（广告要突出商标的作用），更重要是在服务方面，售后服务的加强有利于消费者对企业产品的高度认同。

　　企业在警惕商标抢注的同时，往往忽视了另一种倾向，这就是“ 类似商标注册”。如“孔府家酒”与“孔府宴酒”、“椰风”与“椰树”等的商标名称仅一字之差。类似的商标对企业危害极大，导致企业多年积累的无形资产被他人所分享、沾光，为别人创名牌。而防止他人寄生的有效手段之一就是防御性商标注册，具体地说有两种方法，一是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标，保护正在使用的商标或以后备用；其二是将同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业。二是联合商标的注册，联合商标有两种防卫作用，即在此类似范围内可制止别人使用的“积极防卫”作用和在此范围内使用时不会被别的商标权人制止的“消极防卫”作用。

　　从长远看，商标管理还需要进行战略分析与规划，实施“走一步看三步”的战略部署。看三步就是指对开发的商标进行储备，用于今后新产品的推广。企业应树立起“保护作用为先，实际使用为后”的战略观念，逐步地建立起企业的商标网。

　　入世后，面对激烈的国际市场竞争，企业不仅要注重商标的国内注册，更要注重商标的国际注册，以利于开拓自己的海外市场，有效利用国际关于商标公约、协定等条约的有利条款进行保护。今天，面临着新经济、新技术的发展，域名已成为企业无形资产的另一组成部分，对于进入国际市场的企业来说，在世界各国都争抢域名的情况下，决不能拱手相让。

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