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成功源于对自身优势的把握 剖析滕头园林苗圃生产营销管理轨迹
http://fortune.intopet.com 日期:2007-1-23 来源:中国花卉报 作者:杭州萧山绿源苗木配送… 阅读:
苗圃,要主动联合协会组织,致力于生产标准的制定,并借助展会、媒体等,提升苗圃知名度、扩大影响力,使之形成品牌,走规模造市、标准兴市、品牌强市之路。

  ②中型苗圃做整合介于大小之间的中型苗圃,因为不具大苗圃的整体实力及小苗圃的灵活,而目前经营的又大多为常规品种,互通有无,就会形成一种良性的发展势态。“竞争是合作的前提,合作是竞争的归宿”,红枫可以,其他品种也可以。

  ③小苗圃做精专、做特色占行业总量70%的小苗圃,由于是个人经营,运作空间受到局限,每个产苗区都存在着类似的问题:管理缺乏规范化、生产缺乏标准化、商品化程度低、同质化严重。如果将苗木视为商品,那么所生产经营的人必须对商品做品质定位、市场定位、客户定位;也就是你所生产的品种,有什么质量要求、适应哪些地区、什么工程上可用、哪些客户会用;再分析一下市场需求趋势及用什么方法生产等问题。苗农大部分都没有做,也不会做。他们只知道人家种什么,我就种什么;什么品种好销就种什么,根本没有对市场需求做任何客观合理的判断,也没有好好研究该怎么种植,怎么管理。苗木业是一项收益周期较长的投资。在引种上,应该是理性决策为主。建议可以走精专、走特色、走差异化的道路。可以选择单个品种,做不同规模或不同形态的精、专。其他行业,做单一品种的成功例子数不胜数,就像城市里有大超市、也有大卖场一样。在行业中成功的不少,像太湖源竹种园、上海精文观赏草等,只要有特色,那么园林公司、配送公司、经纪人都会找上门采购。

  ④发挥行业协会协调和引导的职能

  协会是宏观调控与市场调节相结合中不可缺少的环节,是协助政府管理行业的职能组织。它的功能主要体现为:⑴协调政府和苗圃的关系,发挥协会所承担的桥梁和纽带作用。⑵行使行业监督职能,规范行业内部行为,实行行业自律。⑶制订行业生产标准,加强业内人员的培训和资格管理,提高从业人员的职业素质和执业水平。开展对外交流与合作等方面。目前整个苗木行业从业人员80%以上为农民,由于本身素质较低,又缺乏有效的学习、培训、交流平台。而行业协会就是一个平台,但目前缺少这一功能,目前国内有的协会工作内容就一年开一次会。许多地方低水平的重复生产,缺乏相应规范的管理,造成苗贱伤农,砍苗现象,这应与当地协会的作为有直接的关系。协会是个组织,组织的力量大于苗圃,它应该以把握方向、协调引导行业走向为根本点。行业的持续,健康的发展有待于整个行业大家的共同努力

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