开栏的话
　　花卉市场是花卉流通的主要窗口，备受业内人士关注。为及时反映各地花卉市场新动态、交流最新管理理念和销售手法，展现商户风采，本报特开设“花卉市场直通车”栏目。
　　欢迎花卉市场管理者、花卉生产者、销售商等积极参与本栏目。——编者
　　想要康乃馨来鲜切花区、想批蝴蝶兰去盆花区、想挑仿真花进干花区、想选绿萝奔绿色植物区，买卖双方达成协议后统一到“收银台”刷卡交易。上海双季花卉市场（以下简称“双季”）推出了这种商场化敞开经营、电子交易的运作模式。开业两个多月，敞开式经营稳步推进，电子交易却遇执行难。
　　位于上海浦东新区浦建路620号的双季地处陆家嘴金融贸易区内，是根据上海市领导“建一个与上海国际化大都市地位相当，交易环境整洁、交易模式先进、人气兴旺的花卉批发市场”的要求，于2005年9月下旬建成并投入使用的。近三万平方米的交易厅分为盆花区、鲜切花区、绿色植物区、干花区和一个电子交易中心。
　　在盆花区记者看到，“靓馨花卉”、“耕旺园艺”……一个个小经营区被各种花卉装饰得漂漂亮亮，销售人员各自站在自己的营业区内静候消费者。虽然顾客不多，但聊天、抽烟的几乎没有。其他经营区也是如此。据上海双季花卉园艺市场经营管理有限公司副总经理陈民耀介绍，由于定位与上海其他花卉批发市场不同，所以双季对进驻商户的要求也有所不同，如商品摆放、销售人员日常行为规范、营业时间、交易方式等都是按照大商场的要求进行规定的。
　　这些规定看似简单，但在执行过程中却要有一个适应、调整的过程。在鲜切花区，陈民耀告诉记者：“你现在看到的三十几个品种全部是鲜切花，但在开业之初由于鲜切花有一定保质期，有些商户发现自己进的货总有一些卖不掉，就改卖干花和盆花了。这样个别商户的利益是保住了，但商品的区域布局被打乱了，敞开经营的秩序也被破坏了。经过协商商户们接受了我们的意见，很快就把商品调整过来。所以总的来说，目前这种商场化的敞开式经营正逐步走入正轨。”
　　双季遇到的最大问题是电子交易推行难。记者在交易中心窗外看到，一台台电子设备静静地“躺在家里睡大觉”，半天也没见一个人来结账。陈民耀介绍，这个交易中心就相当于大商场的收银台，设立它的目的就是抛弃买卖之间手递手的现金交易方式，因此一开始双季就为入场的130多个商户办理了电子交易卡。这样，商户不但可通过电子交易设备进行现场交易，同时还可进行异地远程交易，但在实际操作过程中使用者却不超过15%。据介绍，目前来电子交易中心交易的多数是总部不在双季的大公司，因为他们认为电子交易可使交易行为更规范。一些商户则表示，他们放弃使用电子交易的最主要原因是多年来养成的现金交易习惯在短期内还改不过来。另外，感觉到交易中心去结算没有在自己经营区内结算方便。
　　对此，陈民耀希望广大商户尽早适应新的交易方式。他说：“为了建这个市场，我们特意到欧洲各国和我国台湾进行考察，这些地方的花卉批发市场已普遍采用电子交易方式。上海是国际化大都市，要与国际接轨，电子交易是不可阻挡的发展趋势。”

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