水平营销就是横向思考，它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念开发出新的市场和利润增长点。
　　水平营销首先是创造性的思考，著名管理大师科特勒称之为“跳出盒子的思考”，它不同于纵向营销的逻辑思维，本质上是一种基于直觉的创造。这种思维的基本步骤是，首先选择一个焦点，然后进行横向置换以产生刺激，最后建立一种联结。例如，聚焦于生活中总是会凋谢的花，将凋谢置换成不凋谢，这时候就产生了“不凋谢的花”这一刺激，这个刺激对于市场是有价值的，但在实现过程中产生了逻辑思维的中断，此时通过引入塑料等材质，创造出永不凋谢的塑料花，这就成功地建立了联结。
　　科特勒认为水平营销是一个过程，虽然它属于一种跳跃性的思维，但也是有法可依的，应用创造性研究的结果。他指出了水平营销的6种横向置换的创新技巧，并分别应用到市场层面、产品层面和营销组合层面上。这6种技巧分别是：替代、反转、组合、夸张、去除、置换。

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