直效营销就是运用任何营销的传播活动，将目标对象群界定在“个人”的基础上，与他开展一对一的直接关系。直效营销的几种重要形式为邮购、电话、资料等，不论哪种形式，都围绕着一个中心来展开营销工作，即企业与消费者的一对一的沟通。直效营销的首要前提是对目标消费群进行有效而细致的区隔，从中甄别出具有潜力的消费者。因此，在与这些目标消费者进行一对一的沟通时，企业和品牌的形象、价值都极易传达给消费者，从而形成对品牌的基本认同。

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