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英国“家中宠物”锻造小鱼吃大鱼的商业传奇
http://fortune.intopet.com 日期:2005-10-20 来源:走进宠物网 作者:斯佳丽 阅读:
  他固然有自己的怪僻,比如他反对员工使用名片,但与多数依靠自身努力创业成功的零售业企业家相比,他心思更为缜密,也更具分析头脑。一位投资银行家曾经颇加赞赏地评价说,普雷斯顿真的知道顾客想要什么,并成功地使他的商店既让顾客轻松购物、也成为全家人的休闲场所。

  “世界上没有什么可以帮助我们理顺业务的灵丹妙药”, 普雷斯顿表示。成效来自于一大堆具体的小事,包括撤销“宠物城”的全国广告预算,整顿其物流运作,以及改革其店内的工作规程,大幅度减少存货被经手的次数,让员工有更多时间为顾客服务。

  与此同时,“家中宠物”经营商品的品种范围开始向宠物用品和玩具之类的高利润产品倾斜。同时,“家中宠物”用“软销”方式取代了美式的“硬销”套路。1/3的大卖场增设了兽医诊所,而宠物美容坊也日益增多。这些往往由第三方提供的新型服务增加了大卖场的顾客流量。

  目前,“家中宠物”的利润率依然低于美国同行,显示该企业仍具有相当可观的盈利潜力,尤其是在企业实现其雄心勃勃的扩张目标的情况下。但是新的竞争者有可能应运而生,尽管年销售总额已经达到23亿英镑,“家中宠物”仍需往前追赶。

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